ANALISIS PENGARUH PENJUALAN RARE SNEAKERS DENGAN HARGA RESELL TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SNEAKERS HEAD

M. Youri Luthfia; Helni Mutiarsih Jumhur; Endang Sofyan

M. Youri Luthfia Prodi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom
Helni Mutiarsih Jumhur Prodi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom
Endang Sofyan Prodi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom

Keywords: Harga Resell, Keputusan Pembelian, Adidas Yeezy

Abstract

Produsen sepatu Adidas dalam melakukan inovasi untuk mendesain dan memasarkan produk Adidas Yeezy dengan cara berkolaborasi dengan artis Hollywood terkenal bernama Kanye West. Seiring dengan penjualan dan permintaan yang meningkat, banyak reseller-reseller yang kembali menjual sneakers ini dengan harga resell yang sangat tinggi dibandingkan dengan harga retailnya. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Non-Probability Sampling dengan jumlah responden 100 orang. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat diketahui bahwa harga resell dan keputusan pembelian masuk ke dalam kategori sangat baik. Variabel harga resell berpengaruh secara signifikan sebesar 64% terhadap keputusan pembelian.

References

Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ghanimata, F & Kamal, M. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). Diponegoro Journal of Managament, Vol. 1 No. 2. Tersedia: http://download.portalgaruda.org/article.php?article=75158&val=4727. [4 September 2017]
Kotler, P. & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed). England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, 14th Edition. England: Pearson Education Limited.
Laudon, K. C., & Traver, G. C. (2012). E-Commerce 2012, Eight Edition, England: Pearson Education Limited.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik, Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Tempo. (2014). RI Kuasai 3 Persen Pasar Alas Kaki Dunia. [Online]. Tersedia: https://bisnis.tempo.co/read/598992/ri-kuasai-3-persen-pasar-alas-kaki-dunia. [4 September 2017].
Wolipop. (2015). Diminati di Indonesia, Sepatu Kanye West Dijual 6 Kali Lipat Harga Resmi. [Online]. Tersedia: https://wolipop.detik.com/read/2015/07/31/181634/2980377/233/diminati-di-indonesia-sepatu-kanye-west-dijual-6-kali-lipat-harga-resmi. [4 September 2017].